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2019年 白酒將會迎來一個新拐點?

2019-07-04 10:32:10來源:

2019年上半年即將過去,中國名酒在經歷幾年高速增長后,在今年一季度繼續保持了高速增長。目前雖然各名酒半年報沒有出來,但從上半年白酒行業發生的一系列現象,我們或許可以看出一些苗頭或趨勢。比如高端名酒輪番漲價,相互攀高;比如多個名酒企業紛紛對自己營銷體系進行大刀闊斧改革;比如眾多名酒紛紛敞開大門,邀請經銷商、消費者前來探秘參觀……這一系列變化背后,到底又預示些什么呢?

高端名酒集體漲價是否即將觸及天花板?

今年白酒行業引起大家明顯關注的一個現象就是,高端名酒輪番漲價。經過多次漲價,大多名酒的高端產品,零售價格都在千元以上。

飛天茅臺近幾年價格持續上漲,到今年更是漲得瘋狂,部分市場的實際成交價甚至達到2500元。記者在京東超市平臺上看到,其標注2017年生產的飛天茅臺,最新標價是2468元一瓶。另據多家媒體報道,在北方多個城市,飛天茅臺的市場實際成交價,均在2500元左右。

而在成都周邊的多個茅臺專賣店,記者走訪發現,所有店飛天茅臺的標價都是1499元一瓶,但數月以來,都一直稱沒有貨(當然有貨也要藏著,不會以標價售)。甚至有茅臺經銷商在回答媒體調查時表示,“自己從貴州總部進價就需要2000元”。

其他名酒的價格又怎樣呢?今年5月份,五糧液向核心客戶下發《關于經典五糧液市場價格的通知》。通知稱,自5月14日開始,第七代經典五糧液的終端建議供貨價939元/瓶,終端建議零售價1099元/瓶。6月份上市的第八代經典五糧液終端建議供貨價為959元/瓶,終端建議零售價1199元/瓶。屆時,第七代經典五糧液的終端建議供貨價為969元/瓶,終端建議零售價1399元/瓶,這與飛天茅臺的零售標價僅相差100元。

對于瀘州老窖的國窖1573,也是一點一點的往上漲。5月份,其華中大區下發通知,暫停湖南區域國窖1573經典裝訂單接收及貨物發運,調整52度國窖1573酒終端配送價至860元/瓶,建議終端客戶團購價為919元/瓶。近日,又有經銷商表示,國窖1573的市場批價在近期上漲了20元。這名經銷商透露,他們區域下個月的批價預計還會漲10元。業界評論稱,現在國窖1573市價進入了‘漸進式’上漲。

對于青花郎,價格也是不斷在往上推。據郎酒此前的通知,自2019年6月1日起,上調4款青花郎酒的單瓶出廠價,其中53度青花郎、44.8度青花郎、39度青花郎的出廠價,均上調79元一瓶,53度的大青花郎(3300ML)的,上調880元一瓶。郎酒在年初曾表示,青花郎未來的目標零售價為1500元一瓶,將在3年內分6次提價來實現此目標。

目前青花郎在京東超市的價格是979元。這意味著未來每次零售價平均上漲在100元左右。

名酒價格一漲再漲,引起廣大消費者關注和熱議:高端白酒的價格到底有沒有一個天花板?白酒目前的價格是否存在泡沫?市場理智與沖動的平衡點到底在哪里?

專家觀點:

快消食品分析專家朱丹蓬

以價值為導向追求體量、利潤、股價推高白酒價格

對于高端白酒價格的不斷上漲,快消食品分析專家朱丹蓬分析認為,從2016年第三季度以來,整個中國白酒行業進入了一個紅利期,整個中國白酒進入了一個啞鈴型的的模型。那什么叫啞鈴型呢?一個是價格鈴,一個是價值鈴。

價值玲這一塊,我們可以看到這兩年一直高端白酒在不斷的漲價,走價值取向。那價格玲這一塊兒話呢,則一直在降價,一直在做促銷,特別是一些區域品牌。當整個消費升級之后,“喝好一點,喝少一點”,已經成為中國白酒消費群體的一個思維模式。在這種思維模式之下呢,價格玲這一塊兒的白酒就舉步維艱。

價值玲以價值為導向,已成為行業的趨勢,這種情況下,茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河、古井為代表的價值玲高端白酒,都在不斷漲價。那為什么要漲價呢?如果不漲價,第一他們產能不能匹配,第二就不能夠把整個價值最大化。這些價值玲企業,基本上都是上市公司,上市白酒公司一定要解決三個問題,第一體量,第二利潤,第三股價。所以他只有不斷漲價,才能維持他們三個端口的良性循環及增長。

中國白酒產業研究專家鐵犁

中國白酒已處世界產業之顛價格可能還會緩慢上漲

鐵犁認為中國白酒改革開放40年以來,飛天茅臺已從過去的5元一瓶,上漲到2000元,中國與世界高端蒸餾酒的價格鴻溝已填平,80年代初,世界高端蒸餾酒品牌XO在100美元左右,現在也就在100歐元。對于超高端酒,比如茅臺的年份酒,實際已超越了西方的超高端酒價格。西方發達國家人均收入是中國的五至六倍,而高端白酒實際價格已跟上甚至超越西方高端酒,中國白酒已處于世界酒產業之顛。

但鐵犁表示,人類經濟在發展,消費還會提升,第二貨幣在貶值,因此他相信白酒產業價值鏈還會上移,體現出與經濟發展水平及其他現象相對應。

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